Produktové fotografie

Produktové fotografie

Snaha donutit zákazníka koupit si zboží je alfou a omegou podnikání, a tak prakticky nikdo v dnešní (digitální) době nemůže říci, že by se s produktovými fotkami nikdy nesetkal. Tento článek se věnuje základním informacím o produktových fotografiích, které jsou doplněny o rady, jaké přístroje pro focení zvolit nebo jak by mělo vypadat prostředí foceného produktu.

Co je to produktová fotografie?

Produktová (neboli též katalogová) fotografie je specifická fotka, jejímž cílem je prezentovat produkt a vyvolat v potenciálním zákazníkovi chuť si věc nebo službu zakoupit.

Nikoho s ohledem na rozvoj online nakupování nepřekvapí, že nejvíce se s produktovými fotografiemi setkáme při surfování na internetu. Internetový svět je rájem pro reklamní poutače, a tak produktové fotografie najdete nejen v e-shopech, ale i na sociálních sítích nebo inzertních stránkách.

Kouzlo produktové fotografie však objevili i prodejci, kteří rádi využívají klasické způsoby prezentace svého zboží a služeb. Tím jsou katalogy - elektronické i tištěné.

Kompozice a design produktových snímků se razantně liší od těch, které najdeme doma v rodinných fotoalbech. Produktové fotografie se zaměřují na jedinečné vlastnosti zboží, kterými se odlišují od konkurenčních výrobků.

Produktovou fotografii budeme poptávat především tehdy, když chceme zlepšit svoji pozici na trhu a zvýšit své tržby. Kvalitně provedené fotky totiž lépe prodávají.

Jakou techniku k focení produktové fotografie zvolit?

Asi vám na mysl přišla otázka čím fotit. Samozřejmě platí, že čím kvalitnější technika, tím lepší. Obzvláště pokud se hodláte focením (nejen produktových fotek) živit, bylo by dobré si pořídit kvalitní zařízení a naučit se s ním pracovat.

V současné době je nicméně kvalita fotoaparátů u mobilních telefonů na takové úrovni, že se nemusíte bát fotit produktové fotky mobilem. Zde si musíte dávat pozor na správné nastavení, protože nevhodná expozice může udělat medvědí službu.

Při volbě adekvátní techniky je třeba pamatovat i na to, co chceme fotit a na co se chceme u focených produktů zaměřit. Jestliže nám klient zadá focení šperků, malých objektů nebo požaduje zachycení specifických detailů zboží, v takovém případě by měl každý produktový fotograf sáhnout po kvalitnějším fotoaparátu a fotit na režim makro (nebo použít makro objektiv).

Jak nafotit atraktivní produktovou fotografii?

Kvalitní produktovou fotku nemůžete nafotit takzvaně „na koleni”. Je potřeba vytvořit speciální prostředí, použít vhodné techniky a mít navíc i kvalitní vybavení.

Základním pravidlem je zvolení správného pozadí. Pro focení produktových fotografií se preferuje bílé pozadí. Cílem je vytvoření kontrastu s foceným objektem a zároveň by snímek neměl rušit žádný nechtěný předmět v záběru. Problém může nastat, pokud musíte fotit bílé zboží - v takovém případě padne volba na zelené nebo černé pozadí.

Dalším neméně důležitým krokem je zajištění světla. Osvětlení tvoří každou fotku, i produktovou. Fotograf by se neměl spoléhat na jeden zdroj světla, neboť důsledkem mohou být asymetrické stíny a opomenutí některých detailů produktu. Doporučuje se tak používat alespoň dvě světla stejného typu. Světlo by mělo být měkké a dostatečně rozptýlené (pokud to činí problémy, může fotograf použít softbox nebo světelný stan).

Každý produktový fotograf by si měl zároveň vyčlenit speciální místo k focení. Pro malé předměty postačí stůl, větší produkty vyžadují adekvátně zařízený fotokoutek, ba dokonce i celou místnost.